• 

Подробности

Просмотров: 9876

 

Главная  >> Читателям  >> Тематические выставки 2021 >> Интернет-маркетинг

 

 

Интернет-маркетинг

 

Материалы выставки посвящены содержанию и специфике цифрового маркетинга, конкретным направлениям и примерам использования инструментов и каналов digital-маркетинга, интернет-продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровом маркетинге, такие как контекстная реклама, SEO, e-mail-маркетинг, смс-маркетинг и др. с учетом специфики целевых аудиторий; отдельно предложены книги по созданию продающих текстов в интернете.

 

Чтобы заказать заинтересовавшее Вас издание из представленных в библиографическом списке к выставке, Вы можете перейти в Личный кабинет на сайте ГПНТБ России.

 

 

 

 

Режим доступа для зарегистрированных пользователей

 

1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

2. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

3. ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ В ИНТЕРНЕТЕ

4. УЧЕБНАЯ ЛИТЕРАТУРА

 

ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

 

1. Лапидус, Л. В.

Цифровая экономика: управление электронным бизнесом и электронной коммерцией : монография / Л.В. Лапидус. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 381 с. – (Научная мысль). – DOI 10.12737/monography_5ad4a677581404.52643793. – ISBN 978-5-16-013607-3. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1037922 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Монография посвящена одной из самых молодых и практико-ориентированных областей научных знаний. В ней раскрыта сущность цифровой экономики, представлены теоретические положения и практические рекомендации управления электронным бизнесом и электронной коммерцией с позиции трансформации бизнес -моделей под воздействием эволюции цифровых технологий. Особое внимание уделено инновационным технологиям и их влиянию на потребительское поведение, формирование новых рынков, изменение природы компаний, характера конкурентной борьбы через призму цифровой трансформации с учетом мировых трендов и особенностей ведения электронного бизнеса в России. В основе структуры монографии лежит логическая цепочка взаимосвязанных тематических модулей авторского курса д.э.н., профессора МГУ имени М.В. Ломоносова Л.В. Лапидус «Управление электронным бизнесом и электронной коммерцией», соответствующего учебным планам подготовки бакалавров по направлениям «Экономика» и «Менеджмент» на экономическом факультете МГУ и программе межфакультетского курса МГУ им. М.В. Ломоносова для студентов всех факультетов МГУ.

 

2. Климович, Н. Г.

Контент: топовые техники SEO-продвижения : практическое руководство / Н. Г. Климович. – Москва ; Вологда : Инфра-Инженерия, 2021. – 320 с. – ISBN 978-5-9729-0597-3. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1836485 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Николай Климович – один из лучших и наиболее ярких SEO-специалистов России, имеющий высшее образование по специальностям «психология» и «клиническая психология». Наработав опыт научных исследований поведенческих факторов в Интернете, занимался изучением поисковых алгоритмов. Более десяти лет назад автор полностью посвятил себя интернет-маркетингу и SEO-продвижению. Эта книга -путешествие в удивительный мир контент-маркетинга и SEO-продвижения. В ней собраны самые эффективные методики продвижения контента. Книга будет полезна PR- и SEO-специалистам, маркетологам, владельцам бизнеса.

 

3. Савицкая, Д.К.

Комплексный маркетинг в условиях кризиса / Д.К. Савицкая // Маркетинговые коммуникации. – 2021. – № 1. – С.2–8. (Шифр в Б/Д: У2618/2021/1)

URL: https://grebennikon.ru/article-1dss.html

Аннотация: Инструментов маркетинга и информации о них сегодня становится все больше, и нередко это затрудняет их выбор. В статье рассматриваются особенности комплексного интернет-маркетинга, его достоинства и недостатки, использование многоканального продвижения, а также расхождения теории и практики.

 

4. Лосевская, Е.Н.

Как нейромаркетинг помогает повышать конверсию сайтов и чем он полезен для интернет-маркетологов / Е.Н. Лосевская // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 3. – С.214–224.

URL: https://grebennikon.ru/article-5szd.html

Аннотация: В статье представлен взгляд интернет-маркетолога на возможности нейромаркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными исследованиями, описаны ключевые параметры качества современной нейролаборатории. Вниманию читателей представлены результаты, полученные в ходе нейромаркетинговых исследований, проведенных на базе лаборатории «СМАРТСЛАБ» в рамках выполнения коммерческих заказов с целью повышения конверсии интернет-магазина и сайта клиник.

 

5. Сухарев, О. С.

Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. – Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2019. – 352 с. – (Наука). – ISBN 978-5-905554-33-9. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1027551 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Рассмотрены концепция функционального маркетинга и методическое обеспечение управления товарным ассортиментом на предприятиях, а также теория и методика управления интернет-маркетингом. Книга построена на конкретных примерах деятельности отечественных предприятий машиностроения и лесопромышленного комплекса в области маркетинга. Для научных работников, аспирантов, преподавателей, студентов, а также руководителей и работников служб маркетинга предприятий.

 

6. Ахметова З.Б., Тургинбаева А.Н., Шуренов Н.Б.

Развитие интернет-маркетинга в странах ЕАЭС / З.Б. Ахметова, А.Н. Турбинбаева, Н.Б. Шуренов // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия: Экономика. – 2018. – Т. 26.- №2. - С.175-185

https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-internet-marketinga-v-stranah-eaes

Аннотация: Цель исследования – изучение развития интернет-пространства в странах Евразийского экономического союза (EАЭС) и его влияние на развитие интернет-маркетинга исследуемого региона. Были выявлены темпы и особенности распространения информационного пространства, как в отдельных странах, так и по исследуемому региону в целом. Помимо этого, были описаны характерные черты рынка интернет-маркетинга, оценен уровень законодательно-правовой базы. Отмечено, что, несмотря на относительную стихийность рынка интернет-маркетинга ЕАЭС, тенденция развития имеет положительную направленность, в странах наблюдаются все предпосылки достижения мировых показателей. Поэтому развитие интернет-маркетинга будет набирать ускоренные обороты. Сделан вывод о том, что существует прямая связь развития интернет-технологий, интернет-пространства и развитие интернет-маркетинга, электронной коммерции.

 

7. Кажарнович В.Ф.

SEO на результат: простые и понятные методы продвижения в Интернете / В.Ф. Кажарнович. – Санкт-Петербург : Питер, 2017. – 320 с. – ISBN 978-5-496-02520-1.

URL: https://ibooks.ru/bookshelf/354044/reading – Текст: электронный.

Аннотация: Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и PR. Она также заинтересует директоров микропредприятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но не имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах Интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как инструмент продаж, то любые недоработки SEO могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому, если хочешь сделать работу хорошо – сделай ее сам.

 

8. Эйнштейн, М.

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Эйнштейн М. – М. : Альпина Паблишер, 2017. – 301 с. – ISBN 978-5-9614-6243-2. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1003009 – Режим доступа: по подписке. (Шифр в Б/Д: Д10-17/43458 КДИ)

Аннотация: Простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах; в своей книге она рассказывает о том, как создают "рекламу под прикрытием" – захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные – маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз. Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием "рекламы под прикрытием" и как кнопка "Нравится" превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому – в духе цифровой эпохи. Книга будет полезна профессионалам рекламного рынка и маркетологам.

 

9. Ж2-20/68234

Коротков, Н.

Другой маркетинг: как меняется маркетинг в банках, основано на реальных событиях / Николай Коротков. – Москва : Перо, 2020. – 491 с. : ил. – 1000 экз. (КДИ)

Аннотация: В банках происходит масштабная цифровая трансформация. Как изменится банковский маркетинг? В чем роль маркетолога будущего? Книга содержит больше 100 инсайтов, фактов и лайфхаков из опыта маркетинговых исследований в банках за последние годы. Эта книга для всех – маркетологов, “продуктологов” и разработчиков. Начинающих и опытных. Вы узнаете:
– как привлечь клиентов, что им говорить и чем их заинтересовать;
– какая реклама работает, а какая нет; сколько потратить на рекламу;
– какой следующий банковский продукт лучше предложить;
– как удержать клиентов;
– как измерить эффективность маркетинга;
– как самостоятельно провести быстрое исследование в стиле Agile.

10. Д10-20/81622

Бондарев, С. О.

Книга для SEO-оптимизаторов и тех, кто хочет ими стать : пошаговое руководство Бондарева С. О. / С. О. Бондарев. – Брянск : Новый проект, 2020. – 195 с. : ил. – 40 экз. – Текст (визуальный) : непосредственный. (ХРЦ)

Аннотация: Эта книга посвящена рассмотрению и изучению одной из самых важных специальностей в IT-индустрии – SEO-оптимизации. Книга написана оптимизатором для новичков, которые хотели бы освоить специальность как для себя, чтобы продвигать свои проекты, так и для будущих фрилансеров. Именно оптимизатор стоит во главе угла при создании большинства IT-проектов, и именно он формирует резерв, необходимый для успешного старта проекта. Цель данной книги – рассмотреть все наиболее важные моменты в продвижении сайта как основного поля деятельности оптимизаторов, грамотно их подать, чтобы каждый пройдённый модуль дополнял предыдущий. И тогда вы, читая книгу и делая с ней свои первые шаги в оптимизации, сможете создать необходимый пакет наработок для успешного продвижения в будущем. Когда вы дочитаете книгу до конца, вы поймете, что SEO – это не про интернет-маркетинг, но про жизнь: все, что вас окружает, если оно удобно и пользуется популярностью, прошло через руки SEO-специалиста. Эта книга будет крайне полезна всем, кто хочет понимать, как продвинуть свой проект в сети, людям, желающим связать свою жизнь с продвижением или хотя бы его попробовать.

 

11. Д10-20/81733

Королев, В. А.

Цифровые финансы и интернет -маркетинговые технологии : монография / В. А. Королев, Е. Д. Бутенко, Е. В. Передереева ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Изд-во Южного федерального ун-та, 2020. – 341 с. : ил. – Библиогр.: с. 332-341 (89 назв.). – 300 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Выделены основные направления развития, методы и инструменты цифрового маркетинга, рассмотрены вопросы продвижения (SEO) в сети Интернет. Проанализированы аспекты медиапланирования, инструментария веб-аналитики, эффективности веб -аналитики, эффективности интернет- рекламы и мероприятий цифрового маркетинга.

Монография предназначена для ученых, преподавателей, студентов экономических специальностей и специалистов в сфере инновационной экономики. Адресуется студентам экономических и информационных направлений подготовки, аспирантам, научным работникам, а также специалистам и практикам в сфере цифровых финансов, цифровой экономики и веб -аналитики.

 

12. Д10-19/81835

Нестерук, Л. Г.

Применение интеллектуальных средств и эволюционных методов в экономических информационных системах / Л. Г. Нестерук ; Минобрнауки России, Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет "ЛЭТИ" им. В. И. Ульянова (Ленина). – Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭТУ "ЛЭТИ", 2019. – 131 с. : ил. – Библиогр.: с. 123-131 (141 назв.). – 500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Посвящено формированию концепции использования корпоративного сайта для интеллектуальной поддержки принятия решений на базе механизмов интернет-маркетинга. Корпоративный сайт рассматривается как средство получения новых знаний в процессе информационного взаимодействия с ресурсами сети Интернет. Современные подходы к получению новых знаний базируются на интеллектуальном анализе информации и методах обработки информационных потоков для принятия корректных управленческих решений корпоративного уровня. Для читателей, связанных с разработкой и эксплуатацией средств интеллектуального анализа информации и поддержки принятия решений, прежде всего, аспирантов и студентов вузов.

 

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

 

Литрес, результат поиска по тегу «интернет-маркетинг» >>>>>

 

13. Петроченков А.С.

Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы / А.С. Петроченков, Е.С. Новиков. – Санкт-Петербург : Питер, 2021. – 320 с. – ISBN 978-5-4461-0292-1.

URL: https://ibooks.ru/bookshelf/345089/reading – Текст: электронный. (Шифр в Б/Д: Д10-20/69719 (ХРЦ))

Аннотация: Важность посадочных страниц (landing page) сложно переоценить: это входные ворота любого сайта, можно даже сказать – витрина веб-ресурса. Эти страницы идеально подходят для размещения различной рекламы, баннеров и прочего контента, при помощи которого вы можете зарабатывать в Интернете. Авторы – профессионалы своего дела – в деталях рассказывают об интернет-маркетинге и о том, как привлекать новых клиентов и удерживать их, как правильно проектировать веб-страницы, какие ошибки чаще всего допускаются при создании посадочных страниц и как их устранять, а также многое другое. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как с нуля создать эффективную посадочную страницу и благодаря ей получать от 3 до 80 заказов ежедневно, увеличив продажи через Интернет от 40 до 450 %.

 

14. Вирта В.В.

Обзор новых профессий в интернет-маркетинге за последние пять лет /В.В.Вирта // Маркетинговые коммуникации. – 2021. – № 2. – С.92–96. (Шифр в Б/Д: У2618/2021/2 )

URL: https://grebennikon.ru/article-z5qk.html

Аннотация: Автор рассказывает о профессиях в сфере интернет-маркетинга: как давно они появились и в каком направлении развиваются. Кроме того, в статье поясняется, какие умения в этой области можно считать новыми и сколько стоят услуги специалистов.

 

15. Давыденко Е.А., Каншаев М.М.

Маркетинговые коммуникации и социальные сети: текущий опыт и современные тенденции / Е.А. Давыденко, М.М. Каншаев // Маркетинговые коммуникации. – 2021. – № 2. – С.82–91. (Шифр в Б/Д: У2618/2021/2 )

URL: https://grebennikon.ru/article-oav5.html

Аннотация: Авторы статьи выявляют особенности продвижения брендов на таких платформах, как TikTok и Clubhouse. В статье приведены примеры продвижения брендов, обозначены недостатки платформ. Прикладной интерес представляет исследование вариантов продвижения брендов в Clubhouse, а также анализ продвижения таких российских брендов, как «Сбер», «Яндекс.Еда», «Тинькофф Банк».

 

16. Сафиуллина Э.Р.

Использование воронки продаж для продвижения продукта в социальных сетях Facebook и Instagram / Э.Р. Сафиуллина // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 2. – С.138–147. (Шифр в БД: У2683/2021/2)

URL: https://grebennikon.ru/article-bfbu.html

Аннотация: В эпоху digital-технологий и развития социальных сетей важно не только правильно настраивать рекламные кампании, но и грамотно реализовывать стратегию развития в рамках выбранного для продвижения канала. В статье рассказывается о том, как использовать воронку продаж для привлечения аудитории в сервисе Facebook Ads и постепенного продвижения пользователей к совершению покупки.

 

17. Наумов В.Н., Юлдашева О.У., Шубаева В.Г.

Стратегический интернет-маркетинг: содержание и особенности применения для повышения эффективности работы компаний / В.Н. Наумов и др. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 3. – С.178–193 (Шифр в БД: У2683/2021/3)

URL: https://grebennikon.ru/article-fjdh.html

Аннотация: В статье проведен анализ подходов к определению и инструментария стратегического интернет-маркетинга, предложены критерии, позволяющие выделить отличия стратегического интернет-маркетинга от тактического, выполнен анализ его функций с учетом специфики работы компаний в цифровой среде. Авторы рассматривают основные стратегии интернет-маркетинга для функционирования сайта интернет-магазина, показывают его роль в формировании доверия потребителей.

18. Шустаева А.О., Копытин В.С.

Программы лояльности в интернет-маркетинге: какую выбрать, как внедрить и оценить эффективность / А.О. Шустаева, В.С. Копытин // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 2. – С.114–129. (Шифр в БД: У2683/2021/2)

URL: https://grebennikon.ru/article-mv9j.html

Аннотация: Статья предназначена для владельцев бизнеса, маркетологов и всех, кто занимается или планирует заниматься интернет -маркетингом. Она поможет понять, какую программу лояльности следует внедрять конкретной компании, в чем достоинства и недостатки каждой программы.

 

19. Письменская Е.Б.

Маркетплейс Wildberries и партнеры (поставщики): возможности и опасности сотрудничества / Е.Б. Письменская // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 2. – С.104–114 (Шифр в БД: У2683/2021/2)

URL: https://grebennikon.ru/article-rvi9.html

Аннотация: В статье рассматривается развитие маркетплейса Wildberries, анализируются споры о том, стоит ли компаниям и брендам сотрудничать с маркетплейсом и  представлять свои товары и бренды на Wildberries. Автор описывает собственное видение основных законов экономики применительно к деятельности маркетплейсов, рассказывает, какую свободу Wildberries дает поставщикам, насколько результаты продаж отвечают востребованности рынка, что необходимо предпринимать поставщикам для дальнейшего развития.

 

20. Козырь Д.А.

Возможности платформ для автоматизации digital-маркетинга / Д.А. Козырь // Интернет-маркетинг. – 2021. – № 2.- С.102–112. (Шифр в БД: У2683/2021/2)

URL: https://grebennikon.ru/article-kkyw.html

Аннотация: Чем больше бизнес-процессов осуществляет компания, тем больше ресурсов на них уходит. Платформы для автоматизации маркетинга были созданы для того, чтобы оптимизировать работу и сократить количество рутинных операций. В этой статье мы расскажем об инструментах современных платформ и о преимуществах, которые дает их использование. Вы узнаете, как быстрее собрать базу подписчиков, зачем нужна сегментация, где удобнее хранить данные клиентов и как возможности платформ помогут генерировать больше прибыли.

 

21. Винарский, Я. С.

Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение : практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 269 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. – (Просто, кратко, быстро). – ISBN 978-5-16-010065-4. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1079142 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: В пособии рассмотрены основные положения классического подхода к проектированию информационных систем. Излагаются принципиальные аспекты проектирования систем интернет-маркетинга, учитывающие специфические особенности таких систем и позволяющие осуществлять процессы их программирования и сопровождения небольшими коллективами разработчиков. Для студентов, которые обучаются по специальностям, связанным с обработкой информации, а также специалистов в области разработки информационных технологий и систем интернет-маркетинга. Может быть интересно тем, кто хочет получить представление об особенностях организации маркетинга с использованием Интернета и проблемах проектирования, разработки и эксплуатации web-аппликаций, в том числе информационных сайтов.

 

22. Коваленко А.Е., Кузменко Ю.

Характеристика информационного потока в интернет- маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса / А.Е. Коваленко, Ю. Кузменко // Практический маркетинг. – 2020. – №2(276). – С.20-31.

https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristika-informatsionnogo-potoka-v-internet-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiy-malogo-biznesa

Аннотация: Интернет-маркетинг характеризуется разнообразием коммуникационного инструментария и подходов к оценке эффективности. Методическая разобщенность подходов формирует исследовательскую проблему интеграции интернет-маркетинга в структуру классического маркетинга как элемента цифровой экономики. Особенно для предприятий малого бизнеса, ограниченных в ресурсах и компетенциях. В статье теоретически обоснован подход к рассмотрению интернет-маркетинга как вида информационного потока, включенного в структуру маркетинговых потоков согласно методологии входящего маркетинга (Б. Халлигана и Д. Шаха). В работе выделены характеристики информационного потока интернет-маркетинга. В статье акцентируется внимание на рассмотрении информационного потока, комплексно характеризующего движение потребителей в коммуникационных каналах интернет-маркетинга. Данные особенности систематизированы в виде концептуальной схемы, описывающей включенность информационного потока интернет-маркетинга в структуру маркетинговых потоков малой организации. Представлены практические рекомендации по ведению интернет-маркетинговой деятельности предприятий малого бизнеса с позиций информационных потоков.

 

23. Копылов В.Н.

Влияние интернет-маркетинга на поведение потребителей / В.Н. Копылов // Инновации и инвестиции. – 2019. – №7. – С.108-110.

https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-internet-marketinga-na-povedenie-potrebiteley

Аннотация: Новейшие технологии и достижения делают интернет-маркетинг все более популярным. И не тратя гораздо больше времени и средств, каждый может покупать и продавать большое количество товаров на различных веб-сайтах. Автором рассматриваются положительные стороны применения инструментов интернет-маркетинга как для самих покупателей, так и для маркетологов. Особое внимание уделяется процессу принятия решений интернет-пользователем и его особенностям с учетом влияния интернет-маркетинга.

 

24. Наумов В.Н.

Ценностно ориентированная модель повышения конкурентоспособности интернет-магазинов / В.Н. Наумов // Интернет-маркетинг. – 2018. – № 1. – С.2–16. (Шифр в БД: У2683/2018/1)

URL: https://grebennikon.ru/article-yzf6.html

Аннотация: В статье изложена методика расчета потребительской ценности интернет-магазина, которая позволяет провести анализ конкурентоспособности компании и разработать мероприятия по повышению продаж в онлайн-среде.

 

25. Тепляков В.А.

Основные инструменты интернет-маркетинга / В.А.Тепляков // Достижения науки и образования. – 2018. – №2(24). – С.23-25.

https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-instrumenty-internet-marketinga

Аннотация: С каждым днем число компаний, которые предлагают свои продукты и услуги потребителям в сети Интернет, увеличивается. Сегодня практически треть продукции и услуг предприятий различных отраслей реализуется в сети Интернет. Данный факт говорит о том, что любой компании, которая хочет быть успешной, следует детально разрабатывать и совершенствовать свою маркетинговую стратегию в сети Интернет.

 

26. Баранов А.Е.

Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг. Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А.Е. Баранов. – Москва : РИОР, 2017. – 85 с. – (Практическое руководство). – ISBN 978-5-369-00776-1. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/615199 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: В настоящем издании автором обобщен и исследован более чем 15-летний опыт тысяч успешно проведенных рекламных интернет-кампаний – как собственных, так и клиентских. Автор дает практические рекомендации: как правильно инвестировать в интернет-рекламу, какой прогнозируемый финансовый эффект можно получить от того или иного вида интернет-рекламы, нацеленного на получение контакта с представителями целевой аудитории, как прогнозировать спрос на товары и услуги в Интернете. Все, что необходимо для начала собственного дела или развития уже существующего. Книга также содержит обзор использования основных метрик контекстной рекламы в Интернете, способов сегментирования аудитории, создания положительной динамики продаж с использованием интернет- рекламы

 

27. Смит, К.

Конверсия. Как превратить лиды в продажи: Справочное пособие / Смит К. – М. : Альпина Паблишер, 2017. – 280 с. – ISBN 978-5-9614-5982-1. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1002554 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Это проверенный практикой пошаговый план, цель которого – привлечь потенциальных клиентов через интернет и превратить их в реальных покупателей. Книга посвящена целенаправленному интернет-маркетингу, позволяющему генерировать поток качественных потенциальных клиентов и увеличивать объемы продаж, в противоположность пассивной генерации потока некачественных лидов с незначительным коэффициентом конверсии. Кем бы вы ни были – маркетологом или сотрудником отдела продаж, эта книга позволит вам в кратчайшие сроки выйти на новый уровень эффективности. Вы узнаете: о том, как написать идеальный пост для блога; о том, как создавать лэндинги; о том, как оптимизировать контент для Facebook; о техниках маркетинга в соцсетях; о простых стратегиях для привлечения клиентов на сайт.

 

28. Голик В., Чжунхуа Ли

Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями / В. Голик, Ли Чжунхуа // Наука и инновации. – 2017. – №10. – С.37-39

https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-internet-marketinga-kitayskimi-kompaniyami

Аннотация: Деятельность китайских компаний в сфере интернет – маркетинга представляет собой комплекс мероприятий: исследование маркетинговой среды, разработку товарной и ценовой интернет политики, организацию интернет -распределения, интернет- продвижения и управление интернет-маркетингом. В данной статье представлено авторское видение китайского подхода к интернет маркетингу.

 

29. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас: Практическое руководство / Загребельный Г.В., Боровик М.Ю., Меркулович Т.В. – М. : Альпина Паблишер, 2016. – 270 с.: ISBN 978-5-9614-5816-9. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1003527 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход – вот главное требование бизнеса к интернет- маркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают ожидаемых результатов? Знакомьтесь, рerformance- маркетинг – новый метод интернет- маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки. Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в интернете.

 

30. Соколоверов, А. П.

УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом / Соколоверов А.П. – Москва : Альпина Пабл., 2016. – 214 с.: ISBN 978-5-9614-4400-1. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/925997 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для брендменеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга; собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.

 

31. Д10-21/86111

Солодар, М. А.

Воронка продаж в интернете. Инструмент автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе / Мария Солодар. – Москва : Изд-во "Эксмо", 2021. – 253, [1] с. : ил. – (Бизнес-бестселлеры). – 3000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Солодар Мария – блогер, спикер крупнейших конференций по маркетингу, руководитель агентства по созданию автоворонок Evo-publishing, внедрившее автоворонки в работу топовых компаний Рунета. Эта книга – первое на русском языке издание, посвященное созданию, оптимизацию и автоматизации воронок продаж в интернете. Автор книги предлагает решение: автоматизированную воронку – систему построения длительных отношений с пользователями для многоразовых продаж. Ее результатом является повышение среднего чека, увеличение количества сделок, снижение затрат на рекламу, повышение конверсии и главное – автоматизация продаж в Сети, что сокращает издержки и положительно влияет на маржинальность. Автор книги принесла на русскоязычное пространство тренд автоворонок, принимая участие в их создании для тысяч компаний: опт и розница, услуги и обучение.

 

32. Ж2-21/70239

Ефимов, А. Б.

Практичный EMAIL-маркетинг : повышаем продажи с помощью рассылок / Алексей Ефимов. – Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2021. – 287 с. : ил. – Предм. указ.: с. 283-287. – 1500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Книга посвящена практическим вопросам продвижения товаров и услуг путем организации рассылок по электронной почте. Изложены основы email-маркетинга: сбор базы подписчиков, ее разделение на удобные для работы сегменты, подготовка и отправка email-рассылок, измерение результатов, тестирование и автоматизация. Рассмотрены вопросы выбора сервиса для рассылок, доставляемости писем, стратегии email-маркетинга, дан набор рабочих тактик. Материалы дополнены интервью с экспертами отрасли, которые помогают более полно и всесторонне раскрыть тему email-маркетинга, касаются актуальных тенденций и делятся ценным практическим опытом.

 

33. Ж2-21/69857

Солодар, М. А.

Настольная книга интернет-маркетолога : воронки продаж, вебинары, SMM / Мария Солодар. – Москва : Изд-во "Эксмо", 2021. – 431, [1] с. : ил. – 2000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Первая часть книги посвящена созданию, оптимизации и автоматизации воронок продаж в интернете. Автоматизированная воронка – система построения длительных отношений с пользователями для многоразовых продаж. Результатом является: повышение среднего чека, увеличение количества сделок, снижение затрат на рекламу, повышение конверсии, автоматизация продаж в Сети. Вторая часть – пошаговое руководство: как работают инструменты онлайн-продаж, где и с какой целью. Книга научит запускать продукты в интернете и автоматизировать продажи, работе с блогерами, в мессенджерах. Вы узнаете проверенные и новые, еще не используемые на рынке, механики вовлечения клиентов.

 

34. Д10-20/78201

Бакунин, М. О.

Agile-маркетинг в интернете : руководство по привлечению клиентов в условиях постоянных изменений / Михаил Бакунин. – Москва : Изд-во АСТ, 2020. – 222, [1] с. : ил. – (Серия "Бизнес-наставник"). – Загл. обл. : Agile маркетинг в интернете. – 1500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В последнее десятилетие стали популярными методы и принципы Agile. Изначально зародившись в области разработки программного обеспечения, они стали применяться и в других сферах бизнеса. Данный подход в управлении доказал свою эффективность, так как помогает своевременно реагировать на изменения рынка и внешней среды. В книге рассматривается применение принципов Agile в маркетинге. Описанные методы и инструменты позволяют системно управлять привлечением клиентов и выстраивать адаптивную маркетинговую стратегию компании.

См. ссылку: Оглавление http://cat.gpntb.ru/?id=FT/ShowFT&sid=229fc772f11bdfe71eaee890742fa311

_

 

35. Ж2-20/68802

Берг, Н.

Amazon : от офиса в гараже до $10 млрд. годового дохода / Натали Берг, Мия Найтс ; [перевод с английского А. В. Пасербы]. – Москва : БОМБОРА™ : Изд-во "Эксмо", 2020. – 320 с. : ил. – (Top Busines Awards). – Библиогр. в конце глав в примеч. – Алф. указ.: с. 318-320. – Пер. изд.: Amazon / N. Berg, M. Knights. – S.l., 2019. – 2000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Розничная торговля переживает переходный период. Одни назовут это апокалипсисом, другие – цифровой трансформацией. В условиях, когда традиционные бизнес-модели вытесняются с рынка, офлайн магазины повально закрываются, и все больше розничных сетей объявляют о банкротстве, Amazon только наращивает обороты. В чем стратегия успеха компании, чья история началась с компьютера в гараже? Какое будущее ждет ритейл в условиях цифровой трансформации? Как обеспечить бизнесу финансовую неуязвимость? Ответы на эти вопросы вы найдете в книге.

 

36. Ж2-20/67720

Верес, А.

Как открыть интернет-магазин и не закрыться через месяц / Александр Верес, Павел Трубецков. – Москва : БОМБОРА™ : Эксмо, 2020. – 284 с. : ил. – (Бизнес. Как это работает в России). – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: В книге шаг за шагом показан процесс запуска интернет-магазина. Александр Верес – основатель более чем 30 интернет-магазинов (включая kofe.ru, bokal.ru, dekor.ru), практик с огромным багажом опыта. Павел Трубецков – директор по маркетингу международной IT-компании, спикер крупнейших российских IT-конференций. Входит в топ-100 ключевых персон российского рынка digital-маркетинга. После прочтения книги вы сможете: выбрать нишу и продающее доменное имя; договориться с поставщиками на выгодных условиях; запустить магазин с минимальными вложениями, наполнить его продающим контентом; привлечь покупателей; правильно организовать доставку товаров; нанять сильную команду и организовать ее работу; масштабировать бизнес. Алгоритм запуска интернет-магазина, изложенный в книге, прошел 100% проверку.

 

37. Ж2-20/69562

Кащеев, Г. Л.

От спама до любви. Как e-mail-рассылки, мессенджеры и соцсети могут стать ключом к сердцу клиента / Глеб Кащеев. – Москва : БОМБОРА™ : Изд-во "Эксмо", 2020. – 317 с. : ил. – (Бизнес. Как это работает в России). – Алф. указ.: с. 315-317. – 2000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Конструктор e-mail-продвижения для бизнеса, благодаря которому вы навсегда завоюете сердце клиента! Внутри: самые передовые маркетинговые инструменты, реальные кейсы мировых компаний и стратегии увеличения продаж. Вы узнаете, как правильно выстроить отношения с клиентами, сможете выбрать выгодный канал коммуникации и увеличить выручку более чем в 2 раза, ничего не меняя в продукте. Применяйте и зарабатывайте! Глеб Кащеев – российский эксперт по маркетингу среди клиентов Сбербанка, ВТБ, X5 retail group, Nike, LEGO, Sony и других. Автор предлагает читателю уникальную концепцию: готовый к сборке конструктор e-mail-продвижения, который увеличит продажи в 10 раз. Книга станет настольной для тех, кто хочет достичь результатов в бизнесе и одновременно хочет заслужить лояльность и доверие клиентов.

 

38. Д10-20/70763

Гавриков, А. В.

Интернет-маркетинг : настольная книга digital-маркетолога / А. В. Гавриков, В. В. Давыдов, М. В. Фёдоров. – Москва : Изд-во АСТ, 2020. – 345, [2] с. : ил. – (Серия "Бизнес-бук"). – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: Если вы считаете, что digital-маркетинг – это гораздо больше, чем «создание и раскрутка сайта», то эта книга для вас. С помощью нее вы сможете узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий. А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.

 

39. Ж2-20/68330

Нестеренко, А. Ю.

Интернет маркетинг для МЛМ и не только / А.Ю. Нестеренко . – Москва : Эксмо, 2020. – 231, [1] с. – (7 шагов к успеху). – 4000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Практическое руководство по онлайн-продвижению МЛМ-проектов. Артем Нестеренко, предприниматель, коуч и телеведущий, не понаслышке знает, как социальные сети помогают достичь результата в сетевом бизнесе. В новой книге Артем рассказывает, как построить команду из 5-звездочных кандидатов, создать узнаваемый личный бренд, прокачать и монетизировать блоги в Instagram, YouTube, Facebook и ВКонтакте.

 

40. Ж2-20/68819

Солодар, М. А.

20 самых эффективных инструментов онлайн-продаж / Мария Солодар. – Москва : Эксмо, 2020. – 247, [1] с. : ил. – 3000 экз. – Текст : непосредственный. (КДИ)

Аннотация: Книга посвящена современным эффективным инструментам онлайн-продаж. Это пошаговое руководство: как работают эти инструменты, где и с какой целью. Мария дает наглядные примеры и инструкции по их созданию и внедрению, чтобы итогом прочтения книги стали готовые наработки, генерирующие прибыль. Вы научитесь запускать продукты в интернете и автоматизировать их продажи, работе с блогерами, в мессенджерах, узнаёте проверенные и новые, ещё не используемые на рынке механики вовлечения клиентов.

 

41. Ж2-19/65316

Банкин, А.

Контент-маркетинг для роста продаж / А. Банкин. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. – 270 с. : ил. – 1000 экз. (КДИ)

Аннотация: Все больше и больше компаний могут сказать: "Мы занимаемся контент-маркетингом". А веб-студии и рекламные агентства ставят контент-маркетинг в список своих услуг. Несмотря на это контент-маркетинг подходит не для всех, да и сделать его хорошо – весьма не просто, а результатов порой приходиться подождать от нескольких месяцев до полутора лет. Как и любой новый тренд, контент-маркетинг окружен множеством мифов и недомолвок. Чтобы уверенно решить, вкладываться ли в это направление, каждому руководителю полезно знать ключевые факты и особенности этого направления. Книга будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок, пользователям социальных сетей – всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

 

42. Ж2-19/66231

Дайс, Р.

Цифровой маркетинг для чайников : [все виды маркетинга в Интернете, за что платить, а что можно сделать бесплатно, работа с маркетинговой аналитикой : ведь это так просто! : перевод с английского] / Р. Дайс, Р. Хеннеберри. – Москва ; Санкт-Петербург : Диалектика, 2019. – 397 с. : ил. – (Для чайников) (Ведь это так просто!). – Предм. указ.: с. 390-397. – Пер. изд.: Digital marketing / R. Deiss, R. Henneberry. – S.l., 2017. – 400 экз (КДИ)

Аннотация: В этой книге собрана вся информация, необходимая для маркетинга в Интернете. Начинающий маркетолог сможет с помощью этой книги подготовить, провести и улучшить маркетинговую кампанию, а его более опытный коллега пополнит свои знания. В книге представлены не только теоретические основы цифрового маркетинга, но и примеры разработки успешных маркетинговых кампаний, расчеты рентабельности и рекомендации по созданию контента, привлекающего клиентов.

 

43. Ж2-19/65949

Дьяков, М. Ю.

Landing. Создание и продвижение продающих веб-страниц своими руками : [интернет-продажи и интернет-маркетинг, конструктор лендингов TILDA-создание лендинга за 8 часов, QUIZ-сайт: новое поколение лендингов] / М. Ю. Дьяков, П. А. Остапенко. – Санкт-Петербург : Наука и техника, 2019. – 255 с. : ил. – 1200 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Книга о том, что такое посадочная страница Landing Page и как знание правил создания посадочных страниц помогает продвигать товары и услуги на онлайн-рынке. В книге разработан пример создания посадочной страницы с нуля.

См. ссылку: Оглавление http://cat.gpntb.ru/?id=FT/ShowFT&sid=2978ee2edbf1dcabbd696d51a5bb5434

 

44. Ж2-19/67479

Котлер, Ф.

Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому : технологии продвижения в интернете / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван ; перевод с английского М. Хорошиловой. – Москва : БОМБОРА™, 2019. – 219, [1] с. : ил. – (Top business awards). – Указ. в конце кн. – Пер. изд.: Marketing 4.0 : moving from traditional to digital / P. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan. – S. l., 2017. – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: Цифровой мир меняет все: от каналов коммуникации до механик и принципов взаимодействия с клиентом. Бизнес становится прозрачнее, а клиенты – лояльнее. Но их доверие все сложнее завоевать. Мы постоянно общаемся в мессенджерах, читаем рецензии гражданских журналистов в Twitter, обсуждаем все в Facebook, а BIG DATA помогает компаниям создавать все более персонализированные продукты и услуги. Находясь в мире таких крепких связей, мы хотим, чтобы компании разговаривали с нами на языке ценностей, а не торговых предложений. Поэтому главное, чему должен научиться бизнес сегодня, – забота о клиенте. Эксперты ведущего консалтинга по digital-трансформации MarkPlus.Inc. рассказывают, как правильно использовать технологии для выстраивания эффективной коммуникации.

 

45. Д10-19/76376

Попов, Е. В.

Формирование интегрированной маркетинговой системы организации электронной торговли товарами предварительного выбора : монография / Е. В. Попов, Т. Л. Безрукова, Ю. В. Бусарина ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Воронежский государственный лесотехнический университет имени Г. Ф. Морозова. – Воронеж : ВГЛТУ, 2019. – 218 с. : ил. – Библиогр.: с. 190-197 (70 назв.). – 500 экз (ХРЦ)

Ссылка на одноименный автореферат диссертации: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_008715312/

Аннотация: Тема монографии – построение интегрированной маркетинговой системы электронной торговли на примере мебельного сегмента.

 

46. Ж2-19/65906

Роулс, Д.

Мобильный маркетинг : мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Д. Роулс ; [перевод с англ. О. Поборцева]. – Москва : Олимп-Бизнес, 2019. – 278 с. : ил. – Библиогр.: с. 265-271 – Указ. в конце кн. – Пер. изд.: Mobile marketing / D. Rowles. – 2018. – Тираж не указ. (КДИ)

Аннотация: Книга рассчитана и на профессионалов, и на новичков – простой язык и анализ примеров из практики позволят даже тем, кто в первый раз берется за дело, быстро разобраться в предмете. Дэниел Роулс рассказывает о принципах работы в мобильной среде: как правильно спроектировать приложение или мобильный веб-сайт, как привлечь клиентов из социальных сетей и спланировать email-рассылку. Анализируя технологию коммуникации ближнего поля (NFC) и QR-коды, автор размышляет о возможностях виртуальной и дополненной реальности – стремительно набирающих популярность передовых маркетинговых инструментов.
Книга адресована предпринимателям, маркетологам и всем, кто интересуется электронной коммерцией и рекламой.

 

47. Д10-18/53664

Александров, В.

Стратегия email-маркетинга : эффективные рассылки для вашего бизнеса / В. Александров. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 215 с. : ил. – 2000 экз. (ХРЦ, ФО17)

Аннотация: Книга поможет вам повысить конверсию с помощью каналов директ-маркетинга: push, e-mail, sms, колл-центр. Рассылок в почте стало больше. Но стали ли они качественнее? Виталий Александров, основатель агентства e-mail-маркетинга Out of Cloud, уверен: дело в стратегии. Компании допускают критические ошибки в работе с разными сегментами аудитории, общаются с разными людьми одинаковым тоном; они продолжают использовать стратегию общения с клиентами, фокусом которой является ориентация на сиюминутную продажу, а не выстраивание отношений. Скоро таким стратегиям придет крах, так как люди уже перестают реагировать на бесполезные сообщения, которые не учитывают их интересы и поведение. Из книги вы узнаете:
- как правильно построить стратегию рассылок и внедрить ее;
- пошаговый алгоритм настройки e-mail-рассылок: инструменты и автоматизация;
- как проводить А/Б-тесты; строить карты коммуникаций; и многое другое.

 

48. Ж2-18/63859

Крюкова, Е.

100+ хаков для интернет-маркетологов : как получить трафик и конвертировать его в продажи / Е. Крюкова, Д. Савельев. – Москва : Альпина Паблишер, 2018. – 302 с. : ил. – Библиогр.: с. 297-300. – 2500 экз. (КДИ)

Аннотация: Это универсальное руководство – настоящий кладезь полезной информации с пошаговой инструкцией к действию. В этой книге не будет банальных советов из серии «создавая полезный контент, думайте о своей аудитории». Авторы – руководитель отдела маркетинга компании «Текстерра» Евгения Крюкова и генеральный директор Денис Савельев – приводят конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсию. Все предложенные в книге методы и инструменты опробованы авторами на практике.

 

49. Д10-18/62823

Михайлюк, М. В.

Логистика интернет-торговли как фактор развития многоканальных цепей поставок в системе товародвижения потребительского рынка : монография / М. В. Михайлюк ; РОСЖЕЛДОР, Ростовский государственный университет путей сообщения (ФГБОУ ВО РГУПС). – Ростов-на-Дону : ФГБОУ ВО РГУПС, 2018. – 231 с. : ил. – Библиогр.: с. 208-231 (264 назв.). – 510 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В монографии представлено обобщение современных эмпирических особенностей развития логистики интернет-торговли, осмысление которых автором в стратегическом ключе позволяет рассматривать логистику как важный фактор дифференциации продуктово-сервисного предложения онлайн-ритейла.

 

50. Д10-18/55372

Халилов, Д.

Маркетинг в социальных сетях : [первое руководство по маркетингу в соцсетях от российского практика] / Д. Халилов. – 5-е изд. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 229 с. : ил. – 3000 экз. (КДИ)

Аннотация: Книга написана на примерах из опыта продвижения в рунете более 700 компаний и брендов. Здесь вы найдете минимум теории и максимум практической информации – кейсы, примеры, пошаговые алгоритмы работы, четкие рекомендации о том, как продвигать ваш бизнес в социальных сетях: готовить и проводить эффективные SMM-кампании, оценивать их результаты, увеличивать продажи с помощью SMM-стратегий. Большую практическую ценность представляет рассказ автора об особенностях продвижения в отечественном интернет-пространстве, где ведущей социальной сетью является «ВКонтакте», а поведение пользователей Twitter и Facebook отличаются рядом характерных черт. Для руководителей и менеджеров компаний, маркетологов и рекламистов.

 

51. Д10-18/57956

Шукалова, Е. В.

Системный интернет-маркетинг : инструкция по применению / Е. В. Шукалова. – Москва : Человек слова, 2018. – 173 с. : ил. – Тираж не указ. (ХРЦ)

Аннотация: Книга предназначена для руководителей, владельцев компаний, маркетологов и всех, кто хочет разобраться с тем, что такое интернет-маркетинг и как использовать его инструменты для продвижения в сети коммерческих компаний, организаций или личностей. Используется системный подход к формированию комплекса инструментов. Понятный язык книги позволит разобраться с нюансами продвижения даже новичку.

 

52. Д10-18/55408

Шиколенков, Т.

Ваш интернет-магазин от А до Я : [актуальное руководство по основанию, ведению и продвижению бизнеса от практикующего магазинщика с 20-летним опытом] / Т. Шиколенков. – Москва : Изд-во АСТ, 2018. – 366, [1] с. : ил. – (Бизнес Наставник). – 2000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная практикующим магазинщиком с непрерывным 20-летним опытом в электронной коммерции.

 

53. Д10-18/61774

Цифровая трансформация маркетинговых коммуникаций в сети Интернет : монография / С. В. Зенченко [и др.] ; [науч. ред. И. В. Пенькова] ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Изд-во Юж. федер. ун-та, 2018. – 400 с. : ил. – Библиогр.: с. 290-299 (91 назв.). – 500 экз. (КДИ)

Аннотация: В монографии обобщены материалы относительно трансформации маркетинговых коммуникаций в цифровом пространстве, проведен обзор средств маркетинговых коммуникаций в сети Интернет, по контекстной рекламе, по поисковому продвижению сайта (SEO), анализируются социальные сети, порталы и блоги, технологии баннерной рекламы, рассматриваются инструменты и принципы работы с аудиторией Интернет и с посетителями сайта. В исследовании уделяется внимание медиапланированию, оценке эффективности Интернет-рекламы, инструментарию веб -аналитики, стратегии повышения эффективности Интернет-маркетинга на предприятиях. Монография предназначена для ученых, преподавателей, студентов экономических специальностей и специалистов в сфере инновационной экономики.

 

54. Д10-17/49237

Нилова, Л.

Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент -стратегия / Л. Нилова. – Москва : Изд-во АСТ, 2017. – 286 с. – 5000 экз. (КДИ)

Аннотация: Малый бизнес давно ушел в соцсети, и именно «Инстаграм» стал главной платформой для активных покупателей и рекламы. Так почему вы все еще не зарабатываете в «Инстаграме»: это страх, неуверенность в себе или в своих силах? Не стоит бояться, ведь тут вы узнаете основы основ и многое другое, что позволит вам стать успешным. Инструкция по применению «Инстаграма» от «Госпожи Маркетолога» – Лилии Ниловой.

 

55. Ж2-17/63269

Сухов, С.

Катализатор величия : как усилить свой бренд с помощью интернет-маркетинга / С. Сухов. – Москва : Э, 2017. – 63 с. : ил, портр. – (Мастера маркетинга). – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: Материал подготовлен на основе большого количества успешных проектов (кейсов), личного опыта автора (9 лет работы в сфере веб-технологий) а также результатах самых современных исследований в сфере когнитивных наук и нейромаркетинга. Из книги вы узнаете: как грамотно сформулировать и, главное, реализовать маркетинговую стратегию присутствия персоны или авторского проекта в Интернете; какие инструменты дают максимальный эффект для личного продвижения и формирования персонального бренда в digital-средах ; как генерировать вкусный и востребованный контент ; как увеличить продажи, благодаря силе личного бренда Издание включает фрагменты интервью с известными людьми: Радиславом Гандапасом, Игорем Манном, Михаилом Кожуховым, Максимом Поташевым, Дэвидом Алленом, Алексеем Каптеревым, Давидом Яном и другими. Книга написана ярким и динамичным языком, рассчитана на специалистов по маркетингу и персональному брендингу.

 

56. Д10-17/41505

Щербаков, С.

Партизанский маркетинг в социальных сетях. Инструкция по эксплуатации SMM-менеджера / С. Щербаков. – 2-е изд., расшир. и доп. – СПб. [и др.] : Питер, 2017. – 317 с. : ил. – (Деловой бестселлер). – 1500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Рынок труда в сфере Social Media Marketing продолжает расти, однако при этом спрос на качественных специалистов по-прежнему превышает предложение. Поэтому книга, в которой четко, по пунктам объясняется, чем хороший SMM-менеджер отличается от плохого, исключительно актуальна. Книга отвечает на ряд вопросов, актуальных для работы в социальных сетях: как набрать аудитории, какие площадки выбрать, какой контент публиковать, как правильно работать с таргетированной рекламой и много всего другого.

 

57. Ж2-17/62447

Кейс, С.

Третья волна интернета. Какими качествами должен обладать предприниматель будущего / С. Кейс ; [пер. с англ. В. Сокова]. – М. : Эксмо, 2017. – 189 с. – Пер. изд.: The Third Wave: an Entrepreneur's Vision of the Future / S. Case. – New York, 2016. – 3000 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Прямо сейчас мы становимся свидетелями эпохи, когда интернет становится неотъемлемой частью продуктов и услуг. В самое ближайшее время фраза "интернет отключен" будет звучать так же нелепо, как "электричество недоступно". А современным предпринимателям придется приспосабливаться к новым реалиям, одновременно адаптируя свои продукты и переосмысливая все сферы деятельности, ведь для достижения успеха привычные сценарии развития, принятые во время так называемой второй волны, окажутся неэффективными. Книга частично посвящена воспоминаниям о прошлом, частично – планам на будущее, а частично – это манифест о бескорыстном трудолюбии человека. Она поможет осознать свое место как предпринимателя в современном мире и заставит действовать.

 

58. Д10-16/41187

Обухов, О. В.

Методология оценки эффективности маркетинговой деятельности в интернет -ориентированной среде: e-маркетинговая ориентация компаний / О. В. Обухов, Г. А. Корнилов. – Екатеринбург ; СПб. : УМЦ УПИ, 2016. – 193 с. – Библиогр.: с. 162-163 (156 назв.). – 50 экз. (КДИ, ХРЦ)

Аннотация: В монографии рассмотрены вопросы методологии, концептуальные и методические положения в области оценки эффективности маркетинговой деятельности в условиях развития интернет- технологий. Авторы анализируют современный понятийно-концептуальный аппарат, связанный с проблематикой эффективности маркетинговой деятельности. Раскрыты проблемы становления е-коммерции и е-маркетинга в России и за рубежом, выявлены основные тренды и предпосылки роста е -маркетинговой ориентации компаний на рынках В2-В. Для демонстрации применения концепции е-маркетинговой ориентации авторы представляют результаты эмпирического исследования уровня развития е-маркетинговой ориентации компаний на рынке стройматериалов.

 

59. Ж2-15/58451

Рэхбэн, Б.

От кликов к продажам. Как повысить продажи через оптимизацию конверсии / Б. Рэхбэн ; пер. с англ. Ю. Дворецкой. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 299 с. : ил. – Пер. изд.: Convert Every Click. Make More Money Online with Holistic Conversion Rate Optimization / B. Rabhan. – 1500 экз. (КДИ)

Аннотация: Как максимально подстроить ваш онлайн-бизнес под индивидуального пользователя? Как конвертировать случайных посетителей в реальных клиентов? В книге подробно описаны стратегии интернет-маркетинга, позволяющие значительно повысить конверсию без увеличения трафика. С помощью комплексного подхода к оптимизации конверсии вы сможете добиться роста продаж, а также высокой вовлеченности и удовлетворенности клиентов.

Это книга для тех, кто занимается планированием, разработкой и созданием сайтов, а также для тех, кто ведет онлайн-бизнес и осуществляет продажи через интернет.

 

60. Ж2-14/56750

Зарелла, Д.

Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / пер. с анг. В. Степановой. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 172 с. : ил. – Пер. изд.: The science of marketing. When to tweet? What to post? How to blog, and other proven strategies / D. Zarrella. – S.l., S.a. – 2000 экз.: Б. ц. (КДИ)

Аннотация: Эта книга содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики. Автор использует знания из математики, социальной психологии, меметики и других наук и объясняет, почему и, что еще важнее, каким образом следует адаптировать для достижения максимальных результатов свои стратегии интернет-маркетинга: ведение блога, присутствие в соцсетях, почтовый маркетинг и вебинары.
 

 

61. Д9-13/99180

Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов [и др.] ; под ред. С. Сухова. – М. [и др.] : Питер, 2013. – 228 с. : ил. – 1500 экз. Б. ц. (КДИ)

Аннотация: Из книги вы узнаете, как: создать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами; вести рекламные и PR-кампаиии в Интернете; обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях; повысить рейтинг сайта в поисковых системах; использовать Интернет для персонального маркетинга; сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием. Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.

 

62. Ж2-12/53122

Миллер, М.

YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео / М. Миллер; пер с англ. М. Фербера. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 297 с. – Пер. изд.: YouTube for business. Online videoo marketing for any business / M. Miller. – 2nd ed. – S.l., 2011. – 3000 экз. (КДИ)

Аннотация: Все больше людей пассивному просмотру ТВ предпочитают интерактивную среду Интернета. YouTube посещает в месяц более 130 миллионов человек! Вы еще сомневаетесь, где разместить свой маркетинговый ролик? Из книги вы узнаете: как задействовать YouTube для онлайнового маркетинга вашей компании, бренда, продукта, услуги; какие именно ролики нужно создавать; как их создавать; как продвигать. В итоге YouTube может стать важной частью вашего бизнеса. Эта книга будет интересна всем, кто не хочет останавливаться на достигнутом, постоянно ищет новые пути развития бизнеса. В книге вы найдете как общие маркетинговые советы, так и конкретные технические инструкции.

 

ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ В ИНТЕРНЕТЕ

 

Литрес: результат поиска по слову «копирайтинг» >>>>>>

 

63. Ж2-21/70927

Максименко, Е. В.

Типология прагмастилистических средств в рекламных текстах / Е. В. Максименко, О. Н. Сафонова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Кубанский государственный технологический университет. – Краснодар : КубГТУ, 2021. – 166 с. – Текст рус., англ. – Библиогр.: с. 156-167. – 500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В современном обществе реклама приобрела масштаб глобального средства массовой коммуникации и представляет собой мощное средство воздействия на сознание обычного человека. В данной монографии рассматриваются адекватные выразительные средства в англоязычной и русскоязычной коммерческой и научно-технической рекламе, а также выявляется типология коммуникативных неудач в рассматриваемых видах рекламных текстов. Тема работы находится на перекрестке важнейших дисциплинарных областей современной лингвистики: прагматики, психолингвистики, стилистики. Монография адресована специалистам в области теории языка, ученым, аспирантам и студентам, занимающимся мультидисциплинарными исследованиями в области рекламы, а также широкому кругу читателей, интересующихся данной проблематикой.

 

64. Д10-21/84168

Ивантер, З.

Продающие тексты в Instagram / Зарина Ивантер. – Москва : Альпина Паблишер Бизнес : Интеллектуальная литература, 2021. – 164, [1] с. : ил. – 1500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Жизнь и продажи малого и среднего бизнеса уверенно уходят в Instagram. Что вам действительно нужно, так это найти общий язык со своей аудиторией и постоянно поддерживать с ней контакт через "продающие тексты". Предприниматель и журналист Зарина Ивантер занимается текстами больше 20 лет, бизнесом – с 2008 года. Она предлагает четкую формулу продающего текста для Instagram, которая включает в себя золотую классику продаж и такие новые инструменты, как сила личности продавца, истории, устанавливающие эмоциональную связь с читателем, и обучением потенциальных клиентов. Эта формула подкрепляется практическими советами, где брать истории для любой ниши, как внедрять свою личность в каждый пост, как начинать текст, чтобы его прочитали, и как заканчивать, чтобы под ним развернулись комментарии. Даже если вам кажется, что у вас нет "литературного таланта", после прочтения этой книги вы сможете создавать продающие тексты в Instagram регулярно, уверенно и без творческих мук.

 

65. Ж2-19/65921

Каплунов, Д. А.

Как писать коммерческие предложения и продавать что угодно кому угодно / Д. А. Каплунов. – Москва : Эксмо : БОМБОРА™, 2019. – 411, [1] с. : ил. – (Бизнес. Лучший мировой опыт). – Предм. указ. в конце кн. – 4000 экз. (КДИ)

Аннотация: Книга о том, как писать коммерческие предложения «просто и гениально». Научившись писать данный вид продающих текстов, каждый сможет продавать товары или услуги быстро и по максимальной цене. Издание снабжено многочисленными реальными кейсами, что помогает легко понять излагаемый материал.

 

66. Д10-19/71427

Шардаков, Д.

Копирайтинг с нуля : учись и зарабатывай : 18 шагов от идеи до денег / Д. Шардаков. – Москва : АСТ, 2019. – 351 с. : ил. – (Нонфикшн Рунета). – 2000 экз. (ХРЦ)

Оглавление: http://cat.gpntb.ru/?id=FT/ShowFT&sid=d532d5b3eb369b1ee2eb51c844867ecd

Аннотация: Эта книга шаг за шагом ведет через процесс создания текстов для бизнеса с нуля, чтобы вы могли применить знания на практике и получить результат в цифрах и деньгах.

 

67. Д10-18/56097

Панда, П.

Тексты, которым верят : коротко, понятно, позитивно / П. Панда. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2018. – 254 с. – (Петр Панда. Панда-копирайтинг). – 1200 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В книге содержатся проверенные методы и приемы от создателя стиля "Убедительно-позитивный копирайтинг" Петра Панды. С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты. Там, где другие будут повторять тысячи набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Это элитарное знание, где за простотой подачи скрывается серьезная подготовка, опыт и знание закрытой профессиональной информации.

 

68. Д10-17/35950

Кот, Д.

Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают / Д. Кот. – М. [и др.] : Питер, 2017. – 252 с. – (Маркетинг для профессионалов). – 1500 экз (КДИ)

Аннотация: Эта книга – набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей). Каждая глава содержит совет или прием, готовый к использованию, – например, как написать эффективный заголовок для текста. Читатель открывает книгу на нужной странице, выбирает необходимый ему совет или секрет и внедряет его. Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов. Здесь нет теории, нет сложных систем и заумных формул – только практика, состоящая из отборных приемов по написанию рекламных текстов. Рекомендуется копирайтерам, неймерам, маркетологам, специалистам в области рекламы и PR, владельцам малого и среднего бизнеса.

 

69. Д10-17/44639

Каплунов, Д.

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей / Д. Каплунов. – 3-е изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 396 с. – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: Это четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книге вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта.

 

70. Д10-16/35820

Верескун, А. А.

Коммерческое предложение: создаем продающий текст / А. А. Верескун. – Ростов н/Д. : Феникс, 2016. – 125 с. – (Вершина успеха). – 2000 экз. (КДИ)

Аннотация: Почему 98 % коммерческих предложений не работают? Каким должно быть продающее письмо, чтобы сделка состоялась? Как создать блестящее, реально работающее предложение? Ответы – в этой книге. Она поможет начинающим продавцам написать свое первое коммерческое письмо, а уже опытным мастерам продаж – усовершенствовать имеющийся инструментарий. Лаконичность и доступность изложения, множество практических рекомендаций и небольшой объем позволят читателю быстро овладеть эффективными приемами создания продающих текстов.

 

71. Д9-11/83676

Назайкин, А. Н.

Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин. – М. : [б. и.], 2011 (Люберцы). – 477 с. – Библиогр.: с. 452-477. – 500 экз.: Б. ц. – Текст : непосредственный. (КДИ)

(Текст): https://bookscafe.net/read/nazaykin_aleksandr-effektivnyy_reklamnyy_tekst_v_smi-242968.html#p1

Аннотация: В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности – от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек -листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

 

УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ

 

72. Акулич, М. В.

Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. – ISBN 978-5-394-02474-0. – Текст : электронный.

URL: https://znanium.com/catalog/product/1091183 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: В учебнике дается описание всех направлений интернет-маркетинга, который является неотъемлемой частью современного маркетинга. Подробно рассмотрены его разновидности, инструменты, маркетинговые политики в интернете. Раскрыты некоторые виды маркетинговых исследований в интернете и их методы. Учебник имеет четкую структуру. При его подготовке были учтены современные тенденции в области интернет-маркетинга. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело». Учебник будет полезен аспирантам, преподавателям, студентам смежных специальностей, а также маркетологам-практикам.

 

73. Сафонова, Л. А.

Интернет-маркетинг : учебное пособие / Л. А. Сафонова, Г. Н. Смоловик, В. П. Королева. – Новосибирск : Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2019. – 80 c. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/90586.html – Режим доступа: для авторизир. пользователей

Аннотация: Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлениям: 11.03.02 «Инфокоммуникационные технологии и системы связи», 11.04.02 «Инфокоммуникационные технологии и системы связи», 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». В учебном пособии рассмотрены сущность и содержание интернет-маркетинга, его особенности, виды, используемые инструменты.

 

74. Катаев, А. В.

Интернет-маркетинг : учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2018. – 153 c. – ISBN 978-5-9275-2673-4. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/87414.html – Режим доступа: для авторизир. пользователей

Аннотация: В пособии подробно описаны основы маркетинговой деятельности, осуществляемой преимущественно с помощью интернета. Рассмотрены базовые вопросы маркетинга, маркетинговых исследований, формирования маркетингового предложения и продвижения бизнеса в интернете. Особое внимание уделено практическим методам и инструментам разработки посадочных страниц и поисковой оптимизации сайта, проведения рекламных кампаний и продвижения в социальных сетях. Пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлениям «Бизнес-информатика», «Менеджмент», «Экономика» и пр.

 

75. Ветцель, К. Я.

Интернет-маркетинг : учебное пособие / К. Я. Ветцель. – Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2018. – 176 c. – ISBN 978-5-7638-4010-0. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/100023.html – Режим доступа: для авторизир. пользователей

Аннотация: Рассмотрены особенности Интернета как коммуникационной среды, инструменты интернет-маркетинга. Показаны возможности и формы поискового продвижения корпоративных сайтов (SEO и SMO). Представлены виды маркетинговых коммуникаций в Интернете. Изложены проблемы планирования и контроля интернет-маркетинга. Даны контрольные вопросы и задания. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки бакалавров 38.03.02 «Менеджмент» (профиль 38.03.02.04 «Маркетинг»).

 

76. Кузьмина, О. Г.

Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. – 187 с. – (Высшее образование). – DOI: https://doi.org/10.12737/01756-2. – ISBN 978-5-369-01756-2. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/953324 – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге анализируются теоретические и практические вопросы рекламного дела. Авторы описывают рекламу как часть всего комплекса маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Реклама рассматривается в сравнении с другими формами и видами интегрированных коммуникаций, анализируются современные виды рекламы, их достоинства и недостатки. Книга содержит большое количество приложений и иллюстраций, наглядно демонстрирующих применение различных видов современной рекламы. Для студентов бакалавриата и всех, кто интересуется вопросами теории и практики рекламного дела. Рекомендуется к использованию в рамках курсов «Теория и практика рекламы», «Бренд-менеджмент», «Основы рекламы», «Социология рекламы», «Методология и методы социологического исследования».

 

77. Стефанова, Н. А.

Интернет-маркетинг : методические указания по выполнению курсовых работ / Н. А. Стефанова. – Самара : Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2015. – 31 c. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/73825.html – Режим доступа: для авторизир. пользователей

Аннотация: Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «Интернет-маркетинг» разработаны в соответствии с ФГОС ВПО по направлению подготовки 38.03.05 – «Бизнес-информатика», 38.03.02 – «Менеджмент» предназначены для бакалавров очной и заочной формы обучения для выполнения курсовой работы. Методические указания предназначены для наиболее полного усвоения и закрепления студентами лекционного материала курса, усвоения новой информации вследствие самостоятельной работы, подготовки к сдаче экзамена. А также получения практических навыков анализа эффективности интернет-маркетинга компании. Предназначено для бакалавров и слушателей очной и заочной формы обучения по направлению подготовки – «Бизнес информатика», профиль «Электронный бизнес» и «Менеджмент», профиль «Информационный менеджмент». Методические указания являются частью учебно-методического комплекса по дисциплине «Интернет-маркетинг».

 

78. Д10-20/86629

Интернет-маркетинг : учебное пособие / К. О. Боровых, А. Н. Иванова, А. В. Плотников, А. А. Попов ; под общей редакцией А. В. Плотникова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Пермский национальный исследовательский политехнический университет. – Пермь : ПНИПУ, 2020. – 101 с. : ил. – Авт. указ. на обороте тит. л. – Библиогр.: с. 97-101 (48 назв.). – 100 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Раскрыты основные темы дисциплины "Интернет-маркетинг": понятие и сущность социальных сетей, классификация социальных сетей, основы таргетированной рекламы, алгоритмы продвижения в социальных сетях, анализ целевой аудитории и конкурентов, приведен анализ таргетированной рекламы "ВКонтакте" и в Instagram. Учебное пособие подготовлено при финансовой поддержке гранта Президента Российской Федерации для государственной поддержки исследований молодых российских ученых – кандидатов наук (проект МК-698.2019.6) (Министерство науки и высшего образования Российской Федерации). Издание предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент".

 

79. Ж2-20/69248

Интернет-маркетинг и Digital-стратегии. Принципы эффективного использования : учебное пособие / Агеев А. Ю., Латыпов Р. Р., Чуркин И. В. [и др.] ; Министерство науки и высшего образования РФ, Новосибирский государственный университет, Компания INTELSIB. – Изд. 2-е, испр. и доп. – Новосибирск : Новосибирский гос. ун-т, 2020. – 552, [1] с. : ил. – Авт. указ. на обороте тит. л. – Библиогр. в конце частей. – 1500 экз. (ХРЦ, ФО25)

Аннотация: Книга содержит практический материал для увеличения продаж за счет составления эффективной стратегии интернет-маркетинга. Впервые в России учебном пособии собраны развернутые кейсы реальных клиентов, которые помогут понять проблематику сайтов и возможности для увеличения их конверсии. Все рекомендации и инструменты, которые можно применять уже сегодня, основаны на 10 летнем опыте работы компании Intelsib на рынке России. Книга поможет получить полезные знания, как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам, желающим увечить финансовую отдачу от интернет-продвижения.

 

80. Д10-20/85780

Кадацкая, Д. В.

Основы цифрового маркетинга в период трансформации экономики : учебное пособие / Д. В. Кадацкая ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Белгородский государственный технологический университет им. В. Г. Шухова. – Белгород : Белгородский гос. технологический ун-т (БГТУ) им. В. Г. Шухова, 2020. – 111 с. : ил. – Библиогр.: с. 110-111 (16 назв.). – 50 экз (ХРЦ)

Аннотация: Учебное пособие содержит теоретические вопросы, отражающие основные аспекты цифрового маркетинга и практические задания, которые позволят сформировать концепт бизнес -идеи и овладеть методами ее продвижения в цифровой среде. Учебное пособие предназначено для студентов всех направлений подготовки и специальностей.

 

81. Д10-20/84215

Салихова, Я. Ю.

Эффективность маркетинговых решений и вэб-аналитика : учебное пособие / Я. Ю. Салихова, А. А. Урядина ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Кафедра маркетинга. – Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2020. – 95 с. : ил. – Библиогр.: с. 93-95 (28 назв.). – 60 экз (ХРЦ)

Аннотация: В учебном пособии рассматриваются подходы к оценке эффективности маркетинговых решений, особенности разработки маркетинговых метрик, включая вэб-аналитику. Учебное пособие содержит кейсы, практические задания и задачи, выполнение которых позволит студентам более полно познакомиться с основными темами дисциплины и развить соответствующие навыки и компетенции. Учебное пособие рассчитано на студентов 2 курса магистратуры направления "Менеджмент", программы "Маркетинг и цифровые коммуникации", а также может быть полезно студентам старших курсов, изучающих маркетинг, слушателям школ бизнеса, преподавателям экономических вузов.

 

82. Д10-20/82664

Наумов, В. Н.

Управление омниканальной системой обслуживания : учебное пособие / В. Н. Наумов, В. В. Лизовская ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Институт магистратуры. – Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2020. – 79 с. : ил. – Библиогр.: с. 76-79 (61 назв.). – 60 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В учебном пособии изложены теоретические и методические основы многоканальных коммуникаций с потребителями в Интернете, приведены модели поведения онлайн-покупателей, рассмотрены основные этапы управления омниканальной системой обслуживания. Предназначено для подготовки магистров по направлению 38.04.02 "Менеджмент" (направленность/профиль "Маркетинг и цифровые коммуникации"), но может быть также полезно аспирантам и практическим работникам, в сферу научных интересов которых входят изучение проблем взаимодействия рыночных субъектов в Интернет-среде.

 

83. Д10-20/73108

Цифровой маркетинг (Digital Marketing) : учебник для бакалавров / О. Н. Жильцова, А. В. Гавриков, Д. А. Жильцов [и др.] ; под редакцией О. Н. Жильцовой ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. – Москва : Центркаталог, 2020. – 207, [1] с. : ил. – (Вузовский учебник). – Авт. указ. на с. 206. – Библиогр.: с. 205-206 (30 назв.). – 500 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В учебнике раскрываются содержание и специфика цифрового маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов и каналов digital-маркетинга, интернет-продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, рассматривается процесс создания контент-плана и непосредственно smm-стратегия. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровом маркетинге, такие как контекстная реклама, SEO, e-mail-маркетинг, смс-маркетинг и др. с учетом специфики целевых аудиторий. Учебник разработан в соответствии с актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Для бакалавров (направления "Маркетинг", "Логистика", "Торговое дело", "Менеджмент", "Экономика"), маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями интернет-маркетинга.

 

84. Д10-20/80772

Кульпин, С. В.

Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие / С. В. Кульпин ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Институт экономики и управления. – Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2020. – 92, [4] с. – Библиогр.: с. 94. – 100 экз. (ХРЦ)

Аннотация: Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках. Предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, а также для специалистов в области цифровой экономики, интернет-маркетинга.

 

85. Д10-19/74209

Новикова, Е. Н.

Цифровая экономика и Digital маркетинг : учебное пособие / Новикова Е. Н., Юсупова И. В. ; Казанский (Приволжский) федеральный университет, Институт управления, экономики и финансов. – Казань : Абзац, 2019. – 156 с. : ил. – Библиогр.: с. 154-156 (45 назв.). – 500 экз. (ХРЦ)

 

86. Д10-19/67068

Маркетинг и цифровые коммуникации : учебник / О. У. Юлдашева, И. А. Аренков, В. Н. Наумов [и др.] ; под редакцией О. У. Юлдашевой ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Кафедра маркетинга. – Санкт-Петербург : СПбГЭУ, 2019. – 231 с. : ил. – Авт. указ. на обороте тит. л. – Библиогр. в конце гл. и в подстроч. примеч. – 60 экз. (ХРЦ)

Аннотация: В учебнике представлены основные положения маркетинга в условиях цифровой трансформации общества и бизнеса в логике магистерской программы «Маркетинг и цифровые коммуникации». Учебник рассчитан на магистрантов программы «Маркетинг и цифровые коммуникации», а также может быть полезен слушателям бизнес-школ, преподавателям и практикам, интересующимся проблемами маркетинга в условиях цифровой трансформации.

 

87. Д10-18/60981

Лопаткин, Д. С.

Современные технологии маркетинга в цифровой экономике : учебное пособие / Д. С. Лопаткин, Н. И. Гавриленко ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева. – Москва : Рос. хим.-технол. ун-т им. Д. И. Менделеева, 2018. – 135 с. – Библиогр.: с. 134-135 (25 назв.). – 100 экз. (ХРЦ)

 

 

Режим доступа для зарегистрированных пользователей

Если Вы не являетесь читателем ГПНТБ России, пройдите онлайн-запись по ссылке  >>>>>
 

Инструкция читателю «ЛитРес: Библиотека»  >>>>>

Порядок регистрации удаленного доступа к ЭБС IPRbooks и Электронной библиотеке Grebennikon:

1. Получить логин и пароль у сотрудника в любом читальном зале;
2. В форму авторизации на сайте ввести полученные логин и пароль, после чего пройти персональную регистрацию.

Электронно-библиотечная система ZNANIUM.COM

Доступ к ресурсу:
– из читальных залов ГПНТБ России;
– удаленный доступ: порядок подключения  >>>>>

Электронно-библиотечная система ibooks.ru (Айбукс-ру)

Доступ к ресурсу предоставляется из читальных залов основного здания, а также во всех Отделениях ГПНТБ России, удаленный доступ:

 Порядок доступа:

1. Авторизация вне стен библиотеки осуществляется через Личный кабинет читателя.

2. В Личном кабинете в разделе «Лицензионные ресурсы» выберите ЭБС ibooks.ru и кликните на активную ссылку «Доступ к ресурсу».

3. Если у вас еще нет читательского билета, пройдите онлайн-регистрацию.