Великобритания 2016

Отчет

Главная >> Деятельность >> Международная деятельность >> Книжный рынок и библиотеки Великобритании >> Отчет 2016

 

ОТЧЕТ

о командировке главного специалиста, помощника генерального директора ГПНТБ России
по международному сотрудничеству Волковой К.Ю.
в Великобританию, г. Лондон с 11 по 15 апреля 2016 г.

 

Главный специалист, помощник генерального директора ГПНТБ России по международному сотрудничеству Волкова К.Ю. была командирована в Великобританию, г. Лондон для участия в ежегодной Лондонской книжной ярмарке, программе сопутствующих семинаров Insights Seminars в рамках плана загранкомандировок ГПНТБ России.

Книжная ярмарка, одно из крупнейших в мире мероприятий в сфере библиотечного и информационного дела, прошла в Лондоне с 12 по 14 апреля, а сопутствующая ей программа конференций и семинаров длилась с 11 по 15 апреля. В 2016 г. выставка отмечала свое 45-летие. По традиции сохранив название «книжная», Лондонская ярмарка является сейчас также глобальной площадкой для переговоров по правам на информационный контент, для продажи и передачи контента по печатным, цифровым, аудио, телевизионным и кинематографическим каналам.

Более 25,000 организаций и компаний из более чем 120 стран мира приезжают на выставку, которая примечательно проходит во время Лондонской недели книги и кинематографа. И участники выставки, и посетители в этом году сошлись во мнении, что 45-я Лондонская книжная ярмарка стала великолепной демонстрацией богатства и возможностей литературы и информационных ресурсов в самых разных областях, и что значимость Лондонской ярмарки в ряду других профессиональных мероприятия сильно выросла, и ярмарка стала незаменимой.
Лондонская книжная ярмарка-2016 объединила выставку печатной и электронной издательской продукции и насыщенную программу конференций, семинаров и выступлений специальных гостей. Основными темами на выставке и одновременно разделами дискуссионных и образовательных мероприятий в этом году были: глобальные тренды в издании научно-исследовательской литературы, прогнозирование будущего индустрии и инновации, интеллектуальные права, технологические решения для библиотек и издательств, роль публичных библиотек в современном обществе.

Традиционно в рамках ярмарки состоялся форум литературных фестивалей. Примечательно, что количество фестивалей литературы во всем мире растет, только в Великобритании совместно с Ирландией их насчитывается более 340, и это явно говорит об одной из тенденций современного креативного мира. Форум привлек большое количество посетителей. На выставке также работала штаб-квартира авторов, в которой можно было получить ответы на вопросы о взаимоотношениях авторов и издательств, центр литературного перевода; отдельно была представлена литература для детей и юношества. На содержание литературной программы выставки оказало отмечаемое в этом году 400-летие со дня смерти Шекспира, что безусловно было примечательно ввиду сильнейшего влияния Шекспира на всю мировую литературу, но посетить мероприятия этой программы у меня не было возможности из-за чрезвычайно плотной программы семинаров, представляющих непосредственный профессиональный интерес по профилю ГПНТБ России и в соответствии со служебным заданием.
Каждый год книжная ярмарка уделяет особое внимание литературе одной из стран. В этом году в фокусе была Польша, и знакомство с ее литературой не ограничивалось участием в выставке, но будет продолжаться в течение года в серии культурных мероприятий. Отрадно было видеть, что российские стенды вернулись на выставку после отсутствия в 2015 г.
В 2016 году Лондонская ярмарка проводилась в огромном выставочном зале Олимпия, состоящем из нескольких павильонов. На проведение семинаров и презентаций было отведено более десятка аудиторий.

Ниже приводится аналитическая обработка содержания наиболее ценных семинаров, выступлений и материалов.

Лондонская книжная ярмарка и конференции: тренды последнего года

Доля продаж электронных книг в общем объеме продаж сократилась, но рынок в целом стабилен. В США на ноябрь 2015 г. продажи электронных книг снизились почти на 13% по сравнению с 11 месяцами предыдущего, 2014 года, по данным статистического отчета Ассоциации американских издателей StatShot. Издателей эта статистика не тревожит. Необходимо помнить, что с появлением электронных книг на рынке произошла смена модели, и рынок еще переваривает эти изменения. Нельзя отделить продажи электронных книг от продаж устройств для их чтения. После появления Kindle, а позже и иных моделей ридеров произошел резкий рост продаж электронных книг, сейчас же рынок нащупывает баланс, адаптируя цены и, возможно, приближаясь к естественной доле электронных книг на рынке.

В то же время 2016 год представляет и новые возможности для электронных книг: предписанное судом дисконтирование электронных книг, определенное антитрастовым кейсом 2012 г. в США, закончило свое действие; издатели теперь могут контролировать цены розничной продажи электронных книг потребителям; и, возможно, самое главное, на горизонте не видно грандиозных изменений вроде появления кардинально новых устройств, каким стал в свое время iPad. В то время как последние пять лет на рынок электронных книг воздействовало большое количество внешних факторов, в 2016 г. этот рынок будет предоставлен самому себе впервые с 2012 г.
Электронная книга как продукт приобрела стабильность, и издателей волнуют сейчас два основных вопроса, поскольку они непосредственно отражаются на их прибыли: создание сервисов для потребителей и поиск потенциальных источников дохода для авторов.

Несмотря на стабилизацию электронной книги как продукта, сам процесс издания и продажи стал безусловно электронным. Стартапы в области цифровых медиа изобретают новые способы чтения, поиска и просмотра книг. Где сейчас можно ожидать прорыв? Вероятно, в моделировании процесса просмотра и поиска книг в физическом мире, на полке книжного магазина или публичной библиотеки, этого казалось бы случайного, неторопливого, импульсивного обзора и выбора книг.
На молодом рынке бывают приобретения и потери. В 2015 году потерпела фиаско книжная подписная служба Oyster. Ее неудача усилила мнение, что модель подписки на книги нежизнеспособна, однако ее главный конкурент, служба подписки на электронные книги Scribd, по словам ее руководителя Трипа Адлера, «развивается по плану».
Успех другой модели – bundling, то есть комбинирования печатных и электронных книг в пакетах продаж, остается под вопросом. В этом русле с интересным новшеством выступила компания Shelfie. Используя ее приложение, пользователи могут сфотографировать корешки печатных книг на своей полке, подгрузить фотографию и получить список дисконтированных электронных версий этих книг, доступных на рынке (конечно, если читатели предпочитают своим тяжелым книгам электронные версии).

Wattpad, онлайновое сообщество пишущих и читающих людей, основанное в 2006 году, также продолжает расти. Созданное для поколения, читающего в основном на смартфонах и планшетах, оно стало «чашечкой Петри» для изучения новых привычек мобильных читателей и каждый месяц привлекает более 40 млн уникальных посетителей. Любопытно, что отвечающий за контент Wattpad Эшли Гарднер (Ashleigh Gardner), говорит, что члены Wattpad, хотя и читают истории и рассказы на своих смартфонах, воспринимают это не как чтение электронных книг, а как участие в социальных медиа.

Одним из самых интересных новых игроков стал Serial Box, новое предприятие в области продолжающихся рассказов. Serial Box предлагает читателям художественную литературу в виде электронных и аудиокниг, создаваемую и представляемую как телесериал. Серии рассказов оригинальные и не являются нарезкой известных художественных произведений.

Что ждет впереди?

2015 год свидетельствует, что рынок печатных книг возвращается к росту. Это правда произошло: в крупных издательствах продажи печатных книг выросли, а электронных снизились. Однако само сопоставление печатных и электронных книг как бинарного выбора устарело; реальность сложнее. Большинство потребителей читают и печатные, и электронные книги, и им нужны разные форматы для разных целей.

Таблица: статистика продаж электронных книг в США
Источник – AAP (Ассоциация американских издателей), StatShot

Продажи электронных книг в январе-ноябре 2014 и 2015 гг., млн долларов
Сегмент 2014 2015 Изменение
Литература для взрослых $1,191.3 $1,104.7 - 7.9%
Литература для детей $213.8 $102.3 - 43.7%
Всего $1,405.1 $1,225.0 - 12.8%

Таблица: продажи электронных книг в США в процентах от общих продаж
2014 2015
23,5% 20,0%

Серьезный тренд – цифровая мобильная публикация книг и самопубликация. Вырос сегмент самопубликации (самиздата). Он уже не рассматривается, как маргинальный продукт.

Одна из причин снижения продаж электронных книг может заключаться в том, что статистика показывает данные по крупным издательствам и не учитывает иные каналы, в том числе самопубликацию. По данным Author Earnings, 45% всех книг, продающихся в магазине электронных книг Amazon Kindle, не выпущены традиционными издательствами. Это означает, что больше нет единого книжного рынка, а есть два: один, контролируемый крупными издательствами, и другой, доминируемый контентом, часто продаваемым по значительно более низким ценам.
На этом «другом» рынке – цифровой мобильной публикации (digital mobile publishing), самопубликации (self publishing) продолжается рост. Одна из четырех издаваемых в цифровом виде книг сейчас является самопубликацией. Если у автора есть хорошая сеть поклонников, маркетинговый талант, способность использовать социальные медиа, то традиционные издательства ему не нужны.
Основным игроком на рынке мобильного издательства продолжает оставаться Amazon.

Краудсорсинг и краудфандинг (Crowdsourcing & Crowdfunding)

Случаев использования краудфандинга для издания книг было уже немало, а вот краудсорсинг, то есть привлечение к проекту ресурсов большого количества людей посредством Интернета, является новым трендом. На Лондонской книжной ярмарке рассказывали об успехах и неудачах проектов краудсорсинга. Jan Kasprzycki-Rosikon, управляющий директор компании MillionYou, ведущего краудсорсингового агентства Польши, поделился успешным опытом создания краудсорсингового сайта для книги британского историка Нормана Дэвиса (Norman Davies) о польской армии Андерса, о которой мало что известно, а служившие в ней военные и их потомки рассеяны по миру. Сайт позволил собрать артефакты – рассказы, документы, фотографии - буквально со всего мира, а людям самим стать историками. Все данные отмечаются на карте, разделяются по темам и помещаются в хронологический список. На настоящий момент на сайте собраны более 2 тыс. людских историй.
Вероятно, исторические труды – одна из самых благодатных областей для краудсорсинга.
Популярность таких платформ краудфандинга, как Kickstarter,- это показатель стремления людей стать причастными к креативным процессам на ранней стадии. На Лондонской книжной ярмарке не раз звучало утверждение, что в современном обществе стирается грань между создателями и потребителями контента – современные технологии позволяют каждому стать и автором, и читателем.

Новости глобального книжного рынка

Глобальный книжный рынок очень неоднороден. Есть несколько историй успеха – прежде всего, США и Великобритания, которые удачно смогли совершить переход к пост-бумажной издательской эпохе.
Рынок США показал уникальную способность к восстановлению после длинного падения, вызванного сочетанием спада 2008 г. и указанного перехода к электронной продукции, которая составляет сейчас около одной пятой (21 процент) продаж. Продажи стабилизировались как в денежном выражении, так и в количественном, составив 15.5 млрд долларов и 2.4 млрд. единиц (2.7 млрд. по всем форматам). Самой сильной категорией который год подряд остается сегмент литературы для детей и юношества (данные Ассоциации американских издателей).

Любопытно, что в США после нескольких лет сокращения опять выросло количество несетевых книжных магазинов. Несмотря на важность онлайновых продаж, видимо, книжные магазины физического мира (в Америке их называют bricks-and-mortar, то есть из кирпича и цемента) по-прежнему нужны.
После нескольких лет неуклонного снижения в 2015 г. выросли продажи книг в Великобритании и Ирландии. Nielsen приводит следующие данные: в 2015 г. рост составил 2.6% в Ирландии и 3.7% в Великобритании. Розничные покупки книг в Великобритании выросли на солидные 5%. При этом Великобритания является безусловным глобальным лидером по экспорту книжной продукции, как печатной, так и электронной: в 2014 г. общие продажи составили 4.3 млрд фунтов стерлингов, и из них 44% процента их пришлось на международный рынок. Электронные книги составили 11% продаж (по данным Ассоциации издателей Великобритании, 17% продаж). Это значительная доля, и некоторые сетевые и независимые книжные магазины в Великобритании закрылись – такая же тенденция наблюдалась в США несколько лет ранее.

В континентальной Европе рынок остается плоским, но довольно устойчивым, что отрадно видеть после нескольких лет снижения, когда даже небольшой рост электронных книг не мог компенсировать падение продаж печатных. Самые сильные сегменты рынка континентальной Европы – Германия и Скандинавия.
Испанский, итальянский и португальский рынки начали расти, но с низкой базы, вызванной финансовым кризисом 2008 г. Издательское дело во Франции пока в застывшем состоянии, видимо, ощущаются последствия недавних террористических атак.

Развивающийся мир:

Поскольку доступ к книгам и образовательной литературе тесно связан с экономическим процветанием, неудивительно, что на развивающихся рынках растет и книжный рынок. Но также неудивительно, что этот рост сложно было поддержать в условиях последних экономических проблем и волатильности национальных валют.
Процветает книжный рынок в Южной Африке (рост на 18% в 2015 г.) и Китае (рост на 13%). В некоторых странах, таких как Бразилия, Китай и Мексика, первоначальный рост был обусловлен деятельностью правительств по стимулированию цифровых инноваций или прямыми государственными закупками учебников и другой образоватльной литературы. Издательский сектор в Китае, например, полностью контролируется государственной администрацией (прежде раздельные управления по книгам и другим средствам информации были объединены в 2013 г. в Государственное управление по печати, издательскому делу, радио, кино и телевидению). Книги таким образом рассматриваются лишь как один из элементов «кроссмедийного» подхода, который во многом основывается на мобильном Интернете для цифрового доступа к контенту и интерактивным услугам.

Южная Корея – восьмой по величине книжный рынок мира, находящийся между Италией и Испанией. Рост ее рынка обусловлен прежде всего очень высокой степенью проникновения мобильных телефонов и мобильного Интернета.
В численном выражении самое большое количество книг печатается сейчас в Китае (400,000 названий в год), далее идут США (300,000 названий) и Великобритания (200,000 названий в год).
Следующие страны, как считается, обладают значительным потенциалом роста: Бразилия, Бельгия и Нидерланды, Филиппины, Польша, Испания, Объединенные Арабские Эмираты.

Аудиокниги

Рост рынка аудиокниг в 2015 г. составил 27%, причем три пятых всех продаж составили книги в цифровом формате.
Исчезло такое понятие, как «вышедшие из печати книги». После перевода издательского дела на электронные рельсы, а книг – в электронный формат, любую книгу можно напечатать по требованию – для этого достаточно компаний, предлагающих сервис print-on-demand, и они были представлены на Лондонской книжной выставке.
Серьезно изменилось поведение потребителей, что находит отражение в структуре рынка. Можно говорить, что настал рынок покупателей. Большая часть продаж книг, как печатных, так и электронных, сейчас приходится на низкий ценовой сегмент. Пример: на книжном рынке Германии, считающемся образцом стабильности, цена на книги в твердой обложке долгое время держалась около 20 евро, на книги в мягкой обложке - около 10 евро. Электронные версии новых книг продавались с дисконтом в 20% к книгам в твердом переплете. Однако с тех пор, как самопубликация стала популярной не только среди авторов, но и среди покупателей, ищущих недорогое чтение, появился третий ценовой коридор – книги ценой до 5 евро, что серьезно меняет сложившееся положение вещей. Сейчас эти книги составляют половину рынка, а 90% рынка составляют книги ценой до 10 евро.

В целом по Европе средняя цена электронной книги упала до 5-7 евро. Растет разрыв между политикой традиционных издательств, старающихся держать высокие цены на книги, и реальностью. Серьезное влияние на ценовую политику продолжает оказывать фактор пиратского контента.
Как всегда в последние годы, большое внимание на самой выставке и на сопровождающих ее конференциях и семинарах было уделено вопросам авторского права, рассматривающегося в широком смысле как право на авторский контент в любом виде и формате. В отличие от предыдущих лет, когда акцент ставился на законности и организационных проблемах, сопровождающих сложные понятия авторского права, лицензий и открытого доступа, в этом году акцент был сделан на культурной и шире - цивилизационной ценности и творческой значимости соблюдения прав авторов. Со специальной лекцией на эту тему выступил прилетевший из Австралии профессор Майкл Фрейзер (Michael Fraser) из факультета права в Технологическом университете Сиднея, основатель агентства по авторским правам Австралии Copyright Agency Limited.

На семинарах также было рассказано об успехах в защите авторских прав при использовании электронного контента в Интернете. Созданы порталы, на которых сообщается о нарушениях авторского права и о мерах, принятых поисковыми механизмами по устранению соответствующего контента из сети (takedowns).
Интересно, что в последние годы отмечается рост значимости Лондонской книжной ярмарки как полноценной, незаменимой площадки для продажи прав на контент в мировом масштабе, как серьезной альтернативы Франкфуртской ярмарке, а также как места проведения интереснейших семинаров.

 

 

Информационное письмо

 

“Книжный рынок и библиотеки – 2016”

 

Ежегодные международные библиотечно-информационные мероприятия

 

Лондон, Великобритания
11–16 апреля 2016 г.

“Книжный рынок и библиотеки” – взаимодействие библиотек, издателей и книгораспространителей – новый формат традиционных ежегодных библиотечно-информационных мероприятий в Великобритании организуемых ГПНТБ России с 1993 г., пришедший на смену Online Information”. Начиная с 2013 г. Государственная публичная научно-техническая библиотека России знакомит руководителей и специалистов библиотек, образовательных учреждений, министерств, федеральных агентств, музеев, архивов, издательств, книготорговых организаций, информационных институтов и служб, компьютерных компаний России и стран СНГ с новейшими мировыми тенденциями и прорывными технологиями в области издания печатных и электронных книг, методов формирования ресурсов и моделей деятельности библиотек в эру электронных книг.

 

Предварительная программа* мероприятий:

 

Дата проведения

Место проведения

Мероприятие

11 апреля

(понедельник)

Москва – Лондон

Вылет из Москвы в Лондон
Обзорная экскурсия по Лондону


Размещение в отеле

12 – 13 апреля (вторник-среда)

Лондон

Работа на 45-й Лондонской книжной выставке-ярмарке (London Book Fair 2016) по индивидуальным планам

14 апреля (четверг)

Лондон – Стамфорд – Лондон

Поездка в Берли-Хаус, самую грандиозную резиденцию времен королевы Елизаветы I – знакомство с историческими и культурными памятниками

15 апреля (пятница)

Лондон – Москва

Профессиональная программа в Британской библиотеке

 

Трансфер в аэропорт Хитроу

 

Вылет в Москву

16 апреля

(суббота)

Москва

Прилет в Москву

* В программе возможны изменения и дополнения.

Стоимость участия будет определена после окончательного согласования визитов и маршрута и будет включать авиаперелет Москва – Лондон – Москва, транспортное обслуживание, проживание в отеле, визовую поддержку, медицинскую страховку, участие в профессиональных мероприятиях и обеспечение информационными материалами.

Контактная информация:

Силаева Светлана Николаевна

Тел./факс: + 7 (495) 698-93-27

E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.">Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.